Операторы Яндекс Директ должен знать каждый уважающий себя рекламщик. Простые символы, позволяющие составлять нужные поисковые фразы, могут значительно увеличить конверсию, сократить расходы и привлечь больше целевых покупателей. Неопытные рекламодатели в контекстной рекламе часто не используют дополнительный синтаксис, тем самым обрекая свои кампании на нецелевые расходы.
ОПЕРАТОР МИНУС «-»
Помогает НЕ учитывать слова и предлоги. Особенно необходим при рекламировании по высокочастотным запросам. В случае содержания в запросе пользователя кроме ключевой фразы еще и минус-слов исключит показы вашего объявления по такому запросу. Например, если к фразе «ремонт автомобиля» добавить минус-слово «книги», объявление не будет показываться на популярный запрос «книги по ремонту автомобилей».
ОПЕРАТОР КАВЫЧКИ (« »)
Данный оператор закрепляет количество и состав слов в запросе (без учета словоформ). Т.е. объявления будут показаны только в том случае, если в запросе присутствуют все слова из ключевой фразы, без дополнительных слов.
Например,
ключевое слово в кавычках «заказать кухонный гарнитур»
Объявление будет показано, если будет введен запрос Заказать кухонный гарнитур или Заказать кухонные гарнитуры
но не будет показано, если будет запрос Заказать кухонный гарнитур недорого, т.к. тут появилось дополнительное слово «недорого».
ОПЕРАТОР ВОСКЛИЦАТЕЛЬНЫЙ ЗНАК «!»
Закрепляет словоформу ключевого слова, т.е. задает точное соответствие формы слова. Оператор «!» ставится вплотную к ключевому слову, без пробела. Перед оператором ставится пробел.
Если Вы хотите, чтобы Ваше объявление показывалось только по запросу «купить билет в МосквУ», но не показывалось по запросу «купить билет в МосквЕ», то перед закрепляемым словом нужно поставить восклицательный знак:
купить билет в !Москву
ОПЕРАТОР ПЛЮС «+»
Позволяет принудительно учитывать предлоги и союзы.
По умолчанию, Яндекс не учитывает предлоги и союзы в предложениях.
В общем случае для Яндекса равноценны запросы «аренда автомобиля с водителем», «аренда автомобиля без водителя», хотя мы понимаем, что это два совершенно разных запроса и две совершенно разные услуги.
Так как Яндекс не учитывает предлоги, поэтому он эти фразы читает как «аренда автомобиля водителем».
Если Вы сдаете в аренду автомобили только без водителя, то Вам нужно прописать ключевой запрос таким образом:
«аренда автомобиля +без водителя»
Тогда Яндекс будет показывать наше объявление, если в запросе обязательно есть предлог «без».
ОПЕРАТОР КВАДРАТНЫЕ СКОБКИ « »
Квадратные скобки закрепляют порядок слов в ключевой фразе. Например, Вы продаете только билеты из Москвы в Казань, то Вам нужно, чтобы объявление показывалось при запросе «купить билет Москва Казань» и не показывалось при запросе «купить билеты Казань Москва».
Тогда с помощью квадратных скобок мы закрепляем порядок слов в запросе:
купить билет Москва Казань
В этом случае показы будут только при запросах, в которых Москва Казань стоят именно в таком порядке: купить билет Москва Казань недорого/дешево/без комиссии (т.е. фраза может быть с любым количеством дополнительных слов, главное, чтобы Москва Казань стояли в таком порядке).
ОПЕРАТОР КРУГЛЫЕ СКОБКИ «( )» и РАЗДЕЛИТЕЛЬ «|»
Данные операторы позволяют группировать фразы.
Если Вам лень прописывать отдельно все ключевые фразы, то с помощью этих операторов можно сгруппировать фразы следующим образом:
хочу (купить|заказать) (красное|черное) платье
Это будет равноценно следующим фразам:
хочу купить красное платье
хочу заказать красное платье
хочу купить черное платье
хочу заказать черное платье
Данный оператор не стоит использовать, лучше придерживаться правила 1 ключевое слово = 1 объявление!
Грамотное применение операторов Яндекс.Директ гарантированно увеличит конверсию объявлений, поможет избежать падения CTR, повышения ставок за клик. Разумеется, каждая рекламная кампания требует кропотливой настройки. Но вы же не хотите тратить свои средства впустую? Ручное управление минус-словами, расстановка синтаксиса и правильный подбор ключевых слов являются неотъемлемой частью успеха вашей кампании.
Боитесь допустить ошибки при использовании операторов в Яндекс.Директ? Доверьте эту работу профессионалам. Запускаю рекламную кампанию в Вашем аккаунте, произвожу тонкую настройку, составляю продающие объявления.
